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沈荣钦:詹宏志的最后战役──为什么PChome败给虾皮?

2020-02-14 特别公报 676 ℃
正文

1989年,侯孝贤的经典电影《悲情城市》获得威尼斯影展金狮奖,片中客串228时期知识分子的几位文人中,其中一位是詹宏志,他在中时报系工作时经陈雨航引介,进入台湾电影界,参与侯孝贤与杨德昌等人创造的台湾新电影浪潮;起草《台湾电影宣言》的时候,他才31岁。后来他转战PChome出版集团,在2000年创办台湾史上最具雄心的网路媒体《明日报》,虽然不幸失败,但是他的PChome集团成为台湾电商龙头,与《momo》等购物网站鼎立。

不过詹宏志在2017年遭遇人生另一次重大挑战:来自新加坡的虾皮(Shopee)虽然进入台湾不过2年,交易金额(GMV)仅有PChome旗下“露天市集”的七分之一,但是已经令PChome今年的股价大跌38%、露天香港的上市计划被迫喊停,而且在PChome超过20年的CEO李宏麟也在这时辞职;PChome董事会刚刚通过对露天10亿元台币的增资,而董事之一、城邦媒体集团CEO何飞鹏在《苹果日报》的专栏中表示,相较虾皮母公司SEA的大股东腾讯的资金优势,台湾电商必败无疑,因此呼吁台湾政府保护,“将陆资拒于门外,隔海峡而治”。此文一出,台湾舆论界议论纷纷,从电商大战演变为国家保护主义与中资争议。

为了阐述PChome与虾皮的竞争,以下我将以印度电商Flipkart的历程为参考说明。我的目的并非以Flipkart为典范去“数落”PChome(事实上Flipkart成立至今依旧亏损,而PChome去年每股税后盈余(EPS)达台币6.94元),而是两者进入电商的时间相差无几(PChome是2005年,而Flipkart在2007年成立),PChome为台湾电商龙头,Flipkart则是印度电商龙头;但是在另一方面,两者的经营策略与发展轨迹又十分不同,却几乎在同时遭遇相同的挑战,因此回顾Flipkart的例子有助说明PChome与虾皮的竞争,哪些是因为厂商的因素所致,哪些是出自环境的影响,或有助厘清何以PChome与虾皮的竞争会演变成今日的态势。

沈荣钦:詹宏志的最后战役──为什么PChome败给虾皮?PChome Online 董事长詹宏志。摄:第一财经日报/ Imagine China相同的商品,亦存在无法消除的价差

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